A 争抢旅游资源九省市争打“三国文化”牌

　　上世纪80年代以来， 三国文化题材的动漫、游戏、歌曲、影视等系列作品层出不穷，“三国文化热” 持续席卷全国、风靡全球，已成为不少海外游客的首选。昨(11)日，记者从市旅游局获悉， 不少与三国历史文化有关的地区都不遗余力开发利用三国历史文化资源，已经创出了诸多特色品牌，获得了经济和社会效益的“双丰收”。

　　“放眼全国，打三国文化旅游牌的主要有湖北的襄阳与荆州，安徽合肥，陕西勉县，山西清徐县，江苏镇江，河北涿州，重庆奉节，河南的许昌市与中牟县，四川有成都、南充和广元。”市旅游局负责人告诉记者，各地在打“三国文化牌”中，十分注重抓特色、树品牌，如河北涿州打造的“桃园结义”。

　　“它山之石可以攻玉， 其他地方发展得好的思路和经验，同样值得南充学习借鉴。” 市委党校教授宋先钧说，目前“三国城”在全国达10余处，各地申报或争夺各种荣誉名号，掀起了新一轮三国文化旅游经济角力浪潮。如涿州、许昌、襄阳三地先后竞争并成功申报了“中国三国文化之乡”称号。 还有湖北的真假赤壁之争、当阳与荆门的长坂坡之争……这些争论背后的实质更多体现为区域间经济发展的竞争，甚至四川渠县和乐乡也提出了打造“中国·巴渠三国文化之乡”的目标。

　　“南充这座千年古城，应该深刻认识城市文化形象定位的重要性。”2011年5月， 南充市创意产业研究会副秘书长王仕泽撰写的《凸显具有独特个性的南充城市文化形象， 用三国文化精品景点推动项目发展战略》，获得了由省科协授予的创意产业研究专家学者一等奖， 并引起了社会各界的极大关注。

　　王仕泽说，一个有特色的城市，无不打上了城市文化形象定位的烙印。 如西昌卫星城、阆中古城、绵阳科技城等。近年来，南充城市规划、建设及发展为城市文化形象定位奠定了良好基础，必须要认真分析南充厚重的历史文化渊源，准确把握南充城市文化形象定位，达到画龙点睛、突出特色的目的。如山东烟台仅仅靠“八仙过海”等两三个景点，旅游年收入就达23亿元。

　　“如果把南充城市文化形象定位为三国文化发源地，就会有许许多多的子项目，更加容易推动旅游经济项目发展战略。”王仕泽认为， 南充的三国文化历史底蕴非常厚重、博大精深，其内涵、外延涵盖政治、军事、外交、文化、经济等诸多领域，可谓广阔无垠，更有利于挖掘，更有利于展现。

　　C 打“三国文化”牌南充有何竞争优势

　　“南充三国文化旅游资源，在全国具有鲜明特色和突出的比较优势。”市委常委胡斌告诉记者， 南充最核心的竞争优势就是三国文化发源地，陈寿撰写的《三国志》 奠定了南充是三国文化之源的历史地位，不少外地人说起南充，就会想起三国文化。 南充城市的文脉就在西山万卷楼， 三国文化旅游的开发对南充的经济发展，具有举足轻重的作用。

　　“三国文化作为南充城市的名片，完全能够立起来，走出去。”宋先钧说，虽然关于三国文化之源的争论不绝于耳，但相比南阳、襄樊等地，南充更有优势。
 

　　“2014年，南充接待境外和海外游客近5万人次，其中不少人都是奔着三国文化来的。”市旅游局局长白永强说，在全国和四川三国文化精品旅游线路中， 南充三国文化旅游备受港澳和东南亚游客青睐，游客人数每年递增15%至20%。

　　D 缺乏整体规划“三国文化热”的冷思考

　　“虽然南充坐拥许多三国文化遗迹，但这些都比较分散，且规模很小，因缺乏统一的策划包装、 难以吸引和留住游客。” 一位不愿透露姓名的专家告诉记者，如西山的陈寿读书、治学、撰写《三国志》的万卷楼孤零零地立在玉屏山腰，游客去游一目了然，无法久留。

　　“纵向比较，游客人数有所增加，但横向比较， 南充在与其他地方三国文化旅游的遭遇战中， 却明显处于下风。”业内人士分析， 目前我市三国文化的品牌打造、 产业发展还更多地局限在万卷楼和张飞庙， 还未把三国文化的名片做大做强，缺乏整体的产业规划、有效的资源保护和统一的品牌打造，与其他地区采取的众多举措相比，还有很大差距。南充“三国文化源”之旅，与兰溪县诸葛镇的“诸葛之旅”每年门票收入100万元，成都武侯祠每年接待100万游人的火爆场面形成鲜明对比。

　　此外，真正的产业，绝不是某一个单项产品的优势，而是一个产业链、一个集群的优势，文化产业的内容则可以包含艺术品开发、动漫游戏、影视展演等很多方面。万卷楼和张飞庙，更偏重于三国文博事业，多以观光为主，产业开发的广度不够，缺乏多元化的产品线、特色消费和体验性旅游项目。